但电子烟真正的市场却在欧美。2017年世界烟草发展报告显示,北美、西欧是全球第一、二大电子烟市场,其中北美2017年的电子烟销售额达到了50亿美元。

而在中国,电子烟正在从小众市场走向大众。“电子烟有流派之分,有小众的,玩家类的,类似精酿啤酒,也有属于替烟型的,大众型的。”刘济辉向记者介绍,国外的电子烟传播路径是先大众的,再到小众的玩家类,而国内的电子烟传播路径则恰好相反,是国外的玩家类的传回中国,所以中国的电子烟行业还处于小众型阶段,人们对它的认知度并不高。